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白酒包装

       的

             三大发展趋势

  色彩――多色多用

 色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以形成视觉冲击力了，根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。

 如今在众多的白酒包装中，“洋河”、“活之酿”等这样的白酒品牌，其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。洋河的蓝色经典以蓝色为主，这博士学位包装充分体现了“洋河”酒回归大的文化诉求，与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合。与洋河一样有着异曲同工之妙的活之酿，该包装嫩绿底色上配一个流动的“活”字，准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心，形成了的产品外在特性，与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。

  个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。

 酒器――古为今用

  酒器的历史几乎像酒一样源远流长，我国古代的酒器是琳琅满目，五花八门，酒器的造型更是千姿百态、变化万千。

  青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型，当之无愧地成为中华文化的重要部分，是尊贵与威严的象征。

  国酒茅台正是巧用了青铜制品的威严和凝重，以及尊贵的艺术特点，推出了用青铜制品包装的高端白酒，在社会上引起了轰动。这博士学位包装充分反映出了茅台作为国酒不可复制的特性。把青铜文化与国酒文化结合在一起，是两种不同背景文化的联姻，是中华文化的高度凝炼，不仅弘扬了青铜文化，也提了国酒文化。设计者高超的艺术造诣和丰富的艺术想像力，不但了消费都的眼球，也把茅台国酒的至尊地位推向了极致。

  在众多的酒器中，除了青铜器，还有陶器、漆器、玉器、瓷器及水晶酒器等等，古为今用的酒器包装也是一种创新，是不失拓宽设计白酒包装思路的一种选择。

   瓶型――洋为中用

   现有的白酒瓶型真可谓林林总总、花样繁，抛开传统的瓶型暂且不谈，我们发现了几博士学位有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶――店小二，笑容满面、憨态可掬，给人以憨直老实、诚恳真实之感，最直观地体现了“店小二”的文化定位和市场定位；水晶瓶型的五粮熊猫酒，以水晶的晶莹剔透、五粮液的高中与熊猫的珍稀相结合，真所谓“物以稀为贵”。但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一，仅仅立足于“中国”是远远不够的，而应将视野放得更宽、更远。

   洋酒的瓶型得到了人们的广泛认同，包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型，其创新、变化速度之快、之新、之经典，令人叹为观止，我们可否借鉴一下外国的跨行业的包装瓶？借鉴一下国外香水瓶型的一些特点，推出几款新的包装。包装设计都只有探索不同的创新之路才是出路。

   其实，产品和包装相匹配才是关键，只有实实在在地给产品定位、给包装定位，走出酒质与包装不相匹配的非理性怪圈，白酒品牌的生存空间才会更广阔。水井坊的成功，与它合理的产品和包装定位是分不开的，上乘的酒质，精美的包装，考究的包装用料，结合“天下第一酒坊”的文化挖掘，每一个细微之处，都显示出高档白酒的风范，让消费者真正感到物有所值、物超所值，体现了物质消费与精神消费的完美结合、高度统一。